YouTube busca darle a su rival de Tik Tok, Shorts, una ventaja competitiva, por lo que confirmó que está expandiendo una prueba global que establece de forma predeterminada que la aplicación móvil de YouTube se abra directamente en Shorts si el usuario había visto videos de Shorts antes de cerrar la app.
La compañía dijo que la prueba, anunciada públicamente la semana pasada, se ha estado ejecutando en iOS solo para un pequeño porcentaje de usuarios globales. Ahora dice que se está preparando para expandir el experimento a Android.
Al igual que TikTok y sus competidores de Instagram y Snapchat, Shorts incluye herramientas de creación de videos que permiten a los usuarios cargar vídeos o filmar contenido nuevo directamente en la aplicación.
Aunque TikTok popularizó el formato vertical de corta duración, desde entonces ha ido avanzando poco a poco en el territorio de YouTube. Este verano, por ejemplo, TikTok extendió oficialmente la duración máxima del vídeo a 3 minutos.
Ahora con una táctica más agresiva: devolver a los usuarios a Shorts al reiniciar la aplicación, si eso es lo que vieron por última vez. Al hacerlo, es posible que esos usuarios se desplacen y vean algunos videos antes de hacer lo que vinieron a hacer en la aplicación. Y si solo estaban lanzando YouTube porque tenían tiempo para matar, la aplicación apuntará a captar su atención con el contenido de Shorts.
La prueba llega en un momento en el que el uso de Shorts ha ido en aumento y el mundo del marketing digital se adapta al nuevo panorama. De hecho Shorts superó los 15 mil millones de visitas diarias este mes, frente a los 6.5 mil millones del primer trimestre.
